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人民国货工程由人民日报数字传播与中国广告协会战略合作，将助力中国品牌腾飞！

受新疆棉事件的影响，H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、安踏为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成功“火”出圈！

此次舆情之下，国人自发抵制外国服装品牌，而这对于正在崛起中的国产服装品牌来说，无疑是一次新契机。那么，在这种形势下国产服饰品牌又将会迎来哪些机会呢？

新疆棉背后的力量

占世界1/5人口的消费大国，中国市场也一直以来都是国外服饰品牌争相开拓的市场。但随着此次事件的发酵后，全国掀起了一场声援新疆棉的浪潮。 人民日报、新华社等官媒纷纷下场发文批评、相关代言产品明星纷纷解约、众多国产品牌公开在官方社交平台上发布支持新疆棉花的言论。

新疆棉事件将国人高涨的爱国情绪直接转化为了消费力，直接带动了中国本土服饰品牌的消费热情。而在此次事件中，众多国产品牌力挺新疆棉的行动，大大提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度，也对国产服饰品牌形成了利好刺激。

在众多国外服装品牌遭到“抵制”的形式下，对于中国本土服饰品牌来说，是一次机遇。

国潮新势力 中国服装品牌或将迎来“出海潮”

近两年，“国潮”“中国风”逐渐成为了当下服装市场的新趋势。相较于以往崇尚国外时尚大牌服饰，现在的千禧一代更偏爱充满中国元素的国货品牌。除了消费观念的转变，中国本土品牌的快速崛起也是形成国潮的一股势力。

“国货”一词，在很多人的传统印象里，都是跟“土气”“廉价”等一些不好的词挂钩。但近两年，随着本土优秀的设计师力量的崛起，以及本土品牌的市场转型成功， “国货”变“国潮”。

德国《明镜》周刊认为，“中国服装品牌正在西方取得成功”。这两年，时常在国际舞台上可以看到中国传统服饰元素。波司登北美国际展会上的频频亮相、海澜之家的伦敦时装周、还有李宁的纽约秋冬时装周等等，走出国门，在国外舞台上绽放“中国式”的潮流，对于中国本土的服装品牌来说，将时尚与传统的中国元素相结合，赋能国潮精神内核，更是一种文化自信的体现。

除了亮相国际舞台，中国本土的服装品牌还通过了一系列战略中国传统服饰国际品牌，抢占国外服装市场占有率。

走出去也渐渐成功中国本土服装品牌发展的重要赛道，除了做好内功外，布局全球市场才是中国服装品牌的最终目标。

十四五规划 助力中国服装品牌发展

从国内宏观环境上看，“十四五”期间，在“双循环”新发展格局下，重点强调个性消费、品质消费以及品牌消费。而当前中国制造能力比较强，但与此形成对比的是，品牌效应不足，因此品牌化也成了产业方向，这对于中国本土服装品牌的发展十分有利。

此外多省也都在积极促进纺织行业的发展中国传统服饰国际品牌，在出台的“十四五”规划也都明确提出，为纺织行业挖掘内需市场潜力提供更加强有力的支撑。随着各项政策法规的落地实施，为行业发展打造一个良好的政策环境，有利于促进整体行业的健康快速发展。

受大环境的影响，国产服装品牌股价持续走强。美邦服饰近日连续九个涨停，从3月25日到4月7日，9个交易股价累计上涨135.85%。港股方面，4月7日数据显示，体育用品股走强，特步国际涨超10%，李宁涨4.5%，安踏体育涨1.3%。

国货当自强，当下对中国本土服装品牌来说，唯有把握住崛起的机会，才能扛起民族服装品牌的大旗。

关于「人民国货工程」

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2020年8月18日下午，中国广告协会与人民日报数字传播战略合作暨人民国货工程启动签约仪式在中国广告协会举行。今后，各方将就中国品牌建设展开深度合作，从技术驱动、品牌重塑、国民IP三个方向着力打造，给品牌加冕，给未来品牌助力，让国货品牌从中国制造到中国质造，再到中国智造的路径发展。