27文旅融合背景下的民族地区旅游文创品牌孵化路径分析

27文旅融合背景下的民族地区旅游文创品牌孵化 路径分析 一一 以甘南民间手工艺文创产品为例王东摘 要 通过以甘南民间手工艺类型的文创产晶研发为例 ， 对文旅融合的背景下民族地区旅游文创产品研发路径 进行理论分析和应用策略研究 ， 认为在文旅融合的背景下民族地区对旅游文创产品的研发应以实地田野调研为 原点 ， 在进行科学严谨的材料工艺的基础研究和工艺文脉的系统梳理基础上 ， 进行整体 “ 文旅 + 传统工艺 ” 分 类项目化规划 ， 凝练地域文化特色 ， 以品牌设计思维进行孵化 ， 实现市场价值和文化传播 。 在实践中演绎品牌 孵化故事 ， 丰富本地文旅产品 ， 助力民族地区经济文化繁荣 。关键词 文旅 ； 民艺 ； 文创产品 ； 品牌 ； 路径引用本文格式 王东. 文旅融合背景下的民族地区旅游文创品牌孵化路径分析 — — 以甘南民间手工艺文创产品为 例 ［ J|. 创意设计源 ， 202 （ ） （ 4 ） ： 27-32. on the Path of and in Areas under the of of and ------ Folk and as an This takes the and of and of folk craft as an to and the and of and in areas under the of and . In the of the of and , the and of and in areas be based on field , based on the and basic on and the of the , the " + craft" plan ning, con , in with bra nd think ing, value and , the brand story in , local , and the and of .Key Words ; folk art; and ; brand; path［ 基金项目 ］ 本文系 2019 年度甘肃省高等学校创新能力提升项目 “ 乡村振兴背景下甘南民族民间工艺文创品牌 创新研究 ” （ 项目编号 :2O19A-128 ） ； 2 （ ） 19 年度陇原青年创新创业人才 （ 团队 ） 项目 “ 甘南旅游民间工艺文 化创意人才培养项目 ” （ 项目编号 ： 2019-15 ） ; 2019 年度甘肃省社科项目 “ 南梁红色文化创意产品设计与研 究 ” （ 项目编号 : ） 阶段性成果 。

人文资源是发展旅游的基础 ， 旅游 集物质消费与精神享受于一体 ， 旅游与 文化密不可分 。 2018 年 ，以文化和旅 游部 、 省级文化和旅游行政部门挂牌组 建为标志传统文化孵化视频， 文化和旅游融合发展工作翻 开了新的一页 ， 从观念上达成广泛共识 到促进融合的政策举措谋划 、 制定和落 地 ， 新时代文化和旅游融合发展正向纵 深推进 。 文化和旅游融合以"宜融则融 、 能融尽融"的总思路 ，积极挖掘文化和 旅游资源 。 传统手工艺是民族地区重要 的人文资源传统文化孵化视频， 富有地域文化内涵和地方 物产的代表性 ， 具有文化和经济的天然 双重属性 。 在近几年文旅融合发展的背 景下 ， 传统手工艺在新的时代机遇下正努