她改名“李小龙”，却被誉为中国历史上最后一个状元
有个故事是这样说的：刘春霖是中国历史上的最后一个状元。据说当年他只考了第6名，之所以能成状元，就是因为他的名字取得好。当慈禧太后做最后审定时，看到第一名叫朱汝珍，心里就不高兴，因慈禧恨珍妃。看到第二名商衍鎏，驻防广东，慈禧因康有为、梁启超、孙中山这些广东人而头痛，商衍鎏也躺枪了。看到第六名刘春霖，一看是河北人，因为当时河北大旱，春霖是春雨之意，吉祥！于是刘春霖成了状元。
真实与否咱们暂且不管，一个好名字的确给人的印象不一样。
比如，李小龙，原名李振藩，1971年，他从美国返回香港发展拍摄首部经典电影《唐山大兄》，在做字幕的时候，他的老板也是该片的导演罗维建议他改一个有中国特色的名字开个工艺品公司起名，于是他便毫不犹豫地将名字改成“李小龙”。从此，李小龙这个名字就与世界功夫巨星紧密相连。同样的还有陈港生改名成龙;刘福荣改名刘德华;张发宗改名张国荣，冯进财改名冯德伦（是的，你没看错）……
说完男星，再说女星。白百何原名白雪，2006年于中戏毕业后先后参演《与青春有关的日子》《我的青春谁做主》《家的N次方》等影视剧，但是仅仅是混了个脸熟悉而已，后在陈羽凡建议下将名字改为白百何，之后凭借《失恋33天》迅速上位； 王俊逸参加快乐女声选秀时，在海选时就被PASS掉，后改名“吉克隽逸”， 在“好声音”一夜爆红。
拿商业案例来说。有史以来，全球最流行的三个词是上帝、她和可口可乐。但可能很多人不知道，在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola被翻译成了＂蝌蝌啃蜡＂，中国老百姓一看这名字，纷纷猜测这带着一股中药味的黑糊糊的冒泡汽水似乎跟蝌蚪有什么“不解之缘”，于是谁都不想当那个“第一个吃蝌蚪的人”。可口可乐高层眼看着中国市场打不开，就指派负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求中文译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝看到这则消息后，以＂可口可乐＂四个字击败其他对手，拿走了奖金。这“神来之笔”为可口可乐打开了中国商业之门。“可口可乐”这四个字一直被认为是中国翻译得最好的品牌名，不但保持了英文的音译，还有中文“吉祥快乐”的寓意。这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，“挡不住的感觉”油然而生。
也正因如此，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。要是放在今日，“可口可乐”这么好的名字肯定是无法注册的，因为中国的《商标法》已规定食品商标不得在名称中直接表述美味、口感、新鲜等。你可口又可乐，让别的品牌情何以堪。
再说一个段子。在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被直接根据读音译为巴依尔。很多中国人对这个名字感到相当的陌生。后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，瞬间成为中国高端座驾数一数二的品牌。
现在，你还觉得起个名字那么简单吗？
在目前激烈的竞争环境中，一个好的品牌名能暗含定位，符合战略，能率先赢得消费者的选择。可以说好的名字，是品牌走向成功的起点。
那如何才能算一个好名字呢？
一个好的品牌名要包含以下要素：
1、暗含品类
2、暗含定位
3、好听易记，朗朗上口（好传播）
4、符合特性
5、富有创意，易于联想
其中，两个字组合最佳，将两个不同含义的词组组合在一起能形成新的含义的尤佳。
比如：“七谋”。
七谋是七位投资人、企业家、媒体人、定位理论实践专家、互联网营销专家、知名策划师、空间设计专家共同发起成立的安徽首家品牌定位咨询机构。“七”代表七位创始人，“谋”意味着谋划、战略。“七”、“谋”组合在一起，不仅朗朗上口，简单易记，而且行业属性突出，词组又有了更多的联想和丰富的衍伸意义。
再比如，七谋为瑞邦集团旗下米业公司策划的大米品牌“十户香”。
十户香的品牌名配合广告语“一家煮饭十户香”，不仅清晰的表达了产品的核心差异化特性——“香”，并且给人直接的画面感：黄昏的田野中，点缀着数座村庄。几缕炊烟袅袅升起，大米馥郁的香味弥漫在村头巷尾……这种大米，谁不想多吃两碗呢？
还有“全球大牌零食集合店-七货街”。将吃货巧妙的化为“七货”，“七货”与“街”组合，再加上“更多好吃全球大牌零食”的广告语，品类名、品牌名、信任状全部包含在内，国际大牌的感觉呼之欲出，对比之下，消费者还会再去“来伊份”、“良品铺子”吗？
此外，七谋还策划有：“米乐叔叔-美式爆米花”、“东篱下-即将失传的手工艺品小集”、“红篮子-更专业的店面设计”、“龙仙斛-来自霍山正宗产地”等等多个品牌。一经推出，均受到消费者青睐。河北某公司还曾专门致电，希望能够高价收购七谋为某商贸公司注册的“七货郎”商标。这就是好的品牌名的魅力。
一个好的品牌名是品牌策划师、品牌定位咨询师们经过反复沟通、思考、提炼、创意组合、筛选并且经过验证是否能够注册之后才能诞生的。它要求命名者不仅要了解品牌自身的特点与优势，更要懂品牌战略，懂市场营销，懂消费者心理，懂传统文化，懂全球各地风俗……
现在，你还会让朋友“帮忙”起个名字吗？
随便起个名字那实在太简单，一天能起一千个。但是能够帮助你迅速获得消费者认同，促进销售，促进品牌成长的好名字实在太难，可能费尽周折、绞尽脑汁也想不出来。又或者灵光乍现的一瞬间，你得到了一个“好名字”，但是到国家商标总局查询才发现，这个品牌已经被注册……那一切又要推倒再重来……
那如何才能起个好名字呢？
很简单，找七谋啊。
开个玩笑，具体命名方法，七谋已形成一套系统理论和具体工具，且容我卖个关子，关注七谋微信，与我留言互动，咱们下回分解。
（PS:在各位的支持下，七谋品牌定位咨询机构微信公众号可以留言了，您可以点击右下方“写留言”与小七沟通交流，真诚期待与您互动。）
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