茶叶野生种遍，毛被及叶型变化很大！

茶叶野生种遍见于中国长江以南各省的山区，为小乔木状，叶片较大，常超过10厘米长，长期以来，经广泛栽培，毛被及叶型变化很大。这里给大家分享一些关于茶艺文化活动策划案，供大家参考。

茶艺文化活动策划案1

中国茶分为传统的六大茶类，分别是绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶、黄茶和白茶。

白茶和其他茶类比起来，主要的特点是没有加工工艺，采用自然萎凋的方式杀青，所以在很大程度上保留了茶多酚等抗氧化物质。

白茶最初被人类所重视其实始于欧美国家，其主要的抗氧化物质多被应用于化妆品和保健食品，然后，白茶的抗氧化功效以及“三降三抗”的功效才被开始关注保健养生的国人所认知。

白茶讲究“三年为药，七年为宝”，年份越久，药用价值越高。白茶的主要药用价值是清肝、明目、去火。在白茶的原产地福鼎，当地的茶农家里都会存放一些老茶，遇到风热麻疹以及病毒感冒时，就会抓一把老白茶在锅里熬煮，喝后浑身大汗，立刻缓解病症。所以山民都把老白茶当做“药”、“宝”。

喝茶时的注意事项：

一，茶宜常饮，不宜多饮。每天三泡为宜。常饮清心醒脑，涵养精气神，多饮则久而伤脾伤肾，得不偿失。

二，每泡茶出汤也有讲究，如：绿茶黄茶出三道汤，红茶五道，乌龙七道，生普十道茶家乐创意文化活动，熟普和黑茶十五--二十道，新白茶七到十道，老白茶则有的可以出三十道汤。所以，每种茶能出汤多少道，根据茶的年份不同也会有所不同。

三，喝茶的时间，最好选择上午、下午。每餐之前尽量不喝茶，如果喝，可以选择红茶，因为餐前空腹，茶对于肠胃刺激比较大，容易导致肠胃不适。所以很多爱喝茶的人士选择在用餐时以茶水来助餐，也是种不好的习惯。另外，晚上十点以后尽量杜绝饮茶。

建议思考的问题：

1 如何选择茶叶

2 如何泡好一杯茶

3 茶、茶叶、茶艺、茶文化、茶道分别是什么意思?

4 茶为什么能升之为道用?

5 夏季喝什么茶好?

6 夏季怎么喝茶?

茶艺文化活动策划案2

一、产品名称：金玉呈祥(吉祥.如意砖限量珍藏版)

预期1月8日开始可陆续发货。

二、产品效果图：产品设计体现贺岁元素，视觉美观大气，配有专属手袋方便携带送礼使用(详情见图1、礼盒效果图、茶砖效果图、茶砖纸盒效果图)

三、产品规格及简介：

(一)吉祥砖：【熟茶】，规格：248g

采用西双版纳勐海地区优质生态茶菁为原料，以勐海地区纯熟的传统发酵技术进行渥堆发酵，汤色红亮，汤感浓酽，滋味醇和，具有勐海地区熟茶特有的浓郁香气。

(二)如意砖：【生茶】，规格：248g

采用临沧邦东地区优质古树纯料压制而成。邦东古树茶独具“岩韵花香”的地域风韵，山势险峻、常年云雾缭绕，茶树生长于岩石间隙，富含多种微量元素，氨基酸含量在云南大叶种茶叶中名列前茅，具有鲜爽活泼、入口甘津、喉韵悠长的特点。

四、全国统一全国零售价298元(1月15日-2月15日配合公司执行春节期间促销价，各销售渠道可在168元-198元之间灵活确定，执行168元销售价格的经销商根据期间实际销售数量公司以产品形式每盒补贴10元)

(一)众筹指导价128元(11月25日-1月10日期间认筹有效)

(二)经销商回馈优惠政策：

1、一级经销商:减免20元，12月31日前认筹有效;

2、二级经销商: 减免10元，12月31日前认筹有效;

3、大客户、关系客户 全款预定减免5元。

(三)支付方式：因本次产品采用众筹方式，成本透明，利润微薄，非经销商需全款支付，经销商付款情况请和本项目负责人李勇沟通协商确定。

五、产品亮点和卖点：

(一)适用范围广：产品整体美观大气，适合节日送礼、商务馈赠，也适合普洱茶爱好者收藏品饮。

(二)表里如一：品质由内而外，历久弥香，一反某些不良厂商礼盒装产品“金玉其外，败絮其中”的产品设计理念;

(三)淳越定制：产品策划和用料筛选历经100多天，充分听取了多位资深茶人的指导意见;

(四)静电除尘：生产工序新增“静电除尘”工艺，有效清除毛发和尘土，造就“不用洗就可以喝的普洱茶”。

(五)众筹方式：按需生产，避免产品积压增加资金成本，最终变相提高产品运营成本(该成本最终依然转嫁到经销商和消费者手上);

(六)限量珍藏：“金玉呈祥(限量珍藏版)”限量生产，总量(生茶500kg，熟茶500kg，合计2000套)。

(七)真性价比：原料支持任何专家评审鉴定，后续可向经销商提供产品检验报告，产品成本透明，敢于晒成本(鉴于保护销售渠道的考虑，本成本核算仅限于经销商渠道，请勿外流)。

1、吉祥砖(250g)：27.5元/片(原料：勐海高等级生态熟茶新老拼配折合约80元/kg，压制和棉纸包装约15元/kg，人工和运输、存储约15元/kg，综合生产成本110元/kg)。

2、如意砖(250g)：60元/片 (原料：邦东古树茶纯料210元/kg，压制和棉纸包装15元/kg，人工和运输、存储15元/kg，综合生产成本240元/kg)

3、金玉吉祥成本：吉祥砖30元+如意砖60元+礼盒包装(含手袋)25元+运输物流5元=120元。

茶艺文化活动策划案3

一、导言

随着现代人生活节奏的加快，饮食节奏的不规律，便秘问题也随之而来。 便秘，是多种疾病的一种症状，而不是一种病。宿便会导致口臭、面色灰暗、腹胀、小腹微凸、乏力、暗疮、色斑、青春痘等种种问题。如果久而不治，会引起肛肠疾患、胃肠神经功能紊乱、形成粪便溃疡、甚至会患结肠癌，诱发心脑血管等疾病。

很多人也开始意识到便秘的危害，开始寻找解决的良方，碧生源常润茶便应运而生。

碧生源常润茶是以绿茶、土茯苓等为主要原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含泻药，能清除肠道宿便垃圾及各种毒素，适用于各类型便秘，可滋补肾阴生肾水，散内火、去内热，洗肠更“润”肠。“洗肠润肠”是碧生源常润茶企业首次提出的，同时也是受到广大保健行业从业者和保健行业专家认可的一个创新的保健新观点，是碧生源常润茶企业创新精神的一个很好的体现，同时也是碧生源常润茶多年不间断的实验和技术的提高，以及碧生源常润茶多年一直致力于保健茶饮品行业所得到的一个最好的回报。

产品虽好，但如果没有很好的策划与推广，一切都为零。碧生源常润茶的市场前景虽好，但也面临着诸多问题。想要成功的推广”碧生源常润茶”这个品牌，必须要做到知己知彼，下面，我们就来分析与探究。

二、市场调研

要想知道品牌推广的方向，就必须了解消费者心目中真实的想法。所以我此次制作了一份市场调查问卷，以网络发放的形式进行发放，共发放50份，有效回收50份。

以下是“碧生源常润茶市场调查问卷”：

三、同类商品比较

1、目前市面上缓解治疗便秘的产品大致可分为三类:

其一，胶囊类。如盘龙云海的排毒养颜胶囊，纽斯葆花粉芦荟胶囊等。 其二，茶类。如碧生源常润茶，豆疏茶等。

其三，冲剂类。如膳通清肠排毒通便秘颗粒，荷叶粉等。

2、广告表现

在同功效类产品中，最具竞争力的产品是盘龙云海的排毒养颜胶囊，其它产品因宣传推广并未形成规模，以及产品功效并未普遍得到认可，所以尚且不足以对碧生源常润茶构成威胁。

盘龙云海的排毒养颜胶囊从1996年诞生，到2002年达到年销售将近10个亿的顶峰，曾是中国医药保健品市场的传奇。2009年，对品牌、渠道两方面进行重振，广告媒介与广告表现有以下三方面：

(1)影视广告表现：变央视主打为黄金卫视组合，在高收视率栏目进行广告渗透。如2009-2010年度李晓璐《“减毒素，加漂亮”篇》，2010-2011年度李晓璐、扎西顿珠《常常排毒篇》。

(2)削减报纸平面的投放，增加流媒体和户外媒体。

(3)搭建网络互动平台，全面接触目标人群。门户网站保证传播广度。网站联盟精准覆盖目标人群。EPR覆盖网络外环境。线上线下活动相互呼应，保证参与热度。设置趣味游戏对品牌及功能进行提醒，同时提升知名度和美誉度。

3、竞争优势：

(1)与西药胶囊相比较，它是纯中草药制剂，健康无副作用。

(2)品牌影响力大，销售已形成规模，很难动摇。

(3)价格适中，一盒在30元左右，每包的价格在1元多左右，相比较排毒养颜胶囊价格更为合适。

(4)口感良好，没有药物的苦味和怪味。

四、目标人群分析

1、地区

便秘是一个普遍存在的身体隐患，无论地区，年龄，性别，多多少少都会存在便秘带来的困扰。可以看出碧生源常润茶作为一款润肠道，通宿便的保健茶，市场前景是相当可观的。

2、消费能力

(1)按地区划分大致可以分为三个层次：

①以北京、上海、广州为首的一线城市。这些地区的受众地处发达城市，收入和消费能力较高，可以接受稍高的产品价格。

②以二三线的中小城市为主。地处这些地区的消费者收入相对稳定，购买能力一般，只要是价格合理，好的产品，都乐意购买。

③以小城镇，农村为主。地处这些地区的消费者消费水平较弱，精打细算，普遍愿意接受物美价廉的产品。

以社会阶层划分大致可分为以下三类：

①社会收入较高人群，如企业高层管理人员，高层白领，政府部门领导等。这类消费者消费能力较高，有实力购买价格较高的产品。

②社会中层人员，如普通白领，工人等。这类消费者可以接受价格适中的产品。

③社会收入较低人群，如农民等。这类消费者消费能力较低茶家乐创意文化活动，产品购买能力有限。

3、产品关注人群

(1)高关注人群：中年女性以及中老年人。年纪越来越大，意识到便秘长期不治不仅会带来黄褐斑等表面问题，而且还存在严重的健康隐患。

(2)地关注度人群：青年人。青年人多是担心由便秘导致的脸色暗黄，痤疮，口气不好等问题，并未高度重视便秘的根本原因。

(3)无关注度人群：婴幼儿及少年儿童。因为年龄尚小自己不懂得便秘的危害，家长也未引起重视，所以此类人群列为无关注度人群。

五、现有碧生源常润茶广告策划分析

现有碧生源常润茶广告主要有以下四类：

(1)电视媒体：主要以郭冬临和牛莉的温馨主题广告篇为主。

(2)报纸、杂志，以杂志夹页，报纸侧栏广告为主。

(3)网络互动广告，形式多样，诉求类似于电视广告诉求。

(4)户外，如车体广告，现场活动等。

分析：经过调查分卷分析，可以看出接触的最多媒介是电视，其次是网络。所以要着重分析现有广告的优势与不足。

优势：

1、画面温馨，容易打动受众。

2、介绍功能详细，覆盖受众人群广。

3、代言人亲切，信赖感强。

劣势：

1、广告诉求过多，主旨不鲜明。

2、目标受众广泛，没有主打受众人群。

3、 广告语“润肠道，清宿便，排肠毒，快给你的肠子洗洗澡吧”诉求不清晰。

茶艺文化活动策划案4

一、主题：茶文化推广，以茶会友 标语或口号：古道茶韵 文化传承

二、宗旨：为弘扬茶文化，扩大天成职技校茶艺培训的影响力，借助南屏乡文化活动，加强与南屏黄茶基地的联系，建立长期合作关系。

三、活动时间：2014年11月

四、活动地点：天台南屏乡

五、主办单位：天成职业技术学校培训中心

六、总负责：胡笑媚

七、分组负责

(一)策划组：

(1)活动流程的编排以及衔接。(背景音乐)

(2)主持人的选择形象设计及台词审核，宣传资料的准备(设计、印刷)。

(3)活动进行中进程的跟进。

(二)外联部：

(1)确定邀请的嘉宾，并及时送出请柬。 (茶艺表演者及茶友)

(2)利用海报、横幅、传单、网络等方式开展宣传。

(3)现场拍摄照片或录像。

(三)后勤组：

(1)活动现场布置、物品购买、服装、搬运。

(2)活动当日准备好会场服务物品。如水杯、茶叶等.

(3)礼品的分发，茶道文化宣传资料分发。

八、活动流程

(一)布置现场

1. 主会场舞台的布置，(条幅，桌子摆放，茶具，开水，打扫，音乐，多媒体设备的调试)

2. 舞台对面设一个点，桌子摆放，茶文化及天成茶艺培训宣传展板，宣传资料

3.通往南黄古道路旁的“无我茶会”现场布置(桌子摆放，条幅、大型展板、茶具、音响设备)

(二)器具准备：

1.茶具(大家自己准备为主，若需用到教室里面的东西请提前说明)

一把茶壶(盖碗)、一个公道杯、四只品茗杯、一把旅行热水瓶、一个茶盘、足够的茶叶。

2.辅助用具

一张铺垫(坐垫)、茶具包、一只包、一只倒废水和茶渣的袋子

(三)主会场舞台的茶艺表演，时间大概5-6分钟

(四)主会场对面茶文化宣传点同时发放资料，奉茶。

(五)主会场舞台的茶艺表演结束后五分钟，“无我茶会”正式开始。时间大概一个小时。 具体时间流程：

10:00—10:30 报到抽签，拿着自己的号码纸进场后找到自己相应的号

码席，然后开始在自己的位置布置自己的茶席。若准备

好自己的茶席后还未正式开始泡茶，茶友们可借此机会

离开自己的茶席去欣赏会场上其他茶友们的茶席。

10:30—10:45 泡第一道茶

10:45—11:00 泡第二道茶

11:00—11:15 泡第三道茶

11:15—11:30 收茶具

11:30—11:40 音乐欣赏(暂定是古筝、古琴表演)

(六)“无我茶会”与游客的互动

1. 向游客发放茶文化资料与天成职技校茶艺培训资料。

2. 派2位茶艺人士向过往游客奉茶。

3. 让游客品茶并辨别茶的品种，猜中者发放小礼品。

4. 如果有条件，可以设立视频展示。

九、活动后期工作：

1. 活动总结，撰写新闻稿，网站宣传、微信宣传。

2. 总结、照片等存档工作。

十、资金预算

1. 打印费 印刷费 传单 宣传资料册

2. 海报，颜料，画笔

3. 横幅一条

4. 邀请函

5. 名片制作

6. 大型展板

7.服装

8. 交通运输

十一、注意事项

1. 活动期间工作人员保持手机畅通，加强联系。

2. 出现意外的应急预案，大家要相互协商，共同解决问题。

3. 各筹备组成员应认真对待自己所承担的每一项任务，耐心处理面临的工作。

茶艺文化活动策划案5

案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云：

石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。

对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟;一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。

综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。

一、活动拟订目标：

全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体

消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源

加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位

实现十一月的营销热潮

二、活动执行标准：

实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性

吸引市场关注，扩大社会效应

达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力

最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益

三、活动应用推广语：

为你暖一壶茶，等你走遍天涯

四、活动执行核心点：

整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。

五、活动企划方案：

1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示会”

2、建议执行时间：11月16、17日

3、活动地点：“边城水恋”项目现场

4、活动组织建议：

主办：天祥房产

协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团

5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园

6、活动邀请人士：

l四川省茶协领导

l民间知名茶文化研究人士

l知名茶艺表演社团

l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者

l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士

六、相关配合措施：

● 措施实施目标：

以情感触动+利益激发带动销售热潮

● 措施具体内容：

当日下定的客户均可享受一定程度优惠

前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包

由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠

二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠

七、活动具体内容及实施流程：

● 11月16日

1、“茶话”

四川省茶协领导发表讲话

——为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩

“边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家

——调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注

“边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始

——以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的

2、“茶思”

由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点;同时安排观众进行选择性品鉴

——极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力

3、“茶韵”

由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演;并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴;参与观众可获赠名茶礼品

——进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感

4、“茶景”

由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境

——着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象

5、“茶具”

由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具;随后参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品

——以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象

6、“茶事”

宣布本次茶文化展示活动会圆满结束;组织观众在私家花园内品茗、休闲;告知本次活动期间相关优惠政策;由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜

——活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的

● 11月17日

凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目

八、企划操作：

● 企划操作步骤：

n结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力

n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑

n以强针对性的pr活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源

n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户尽快落单

● 企划操作周期：11月8日—11月15日

● 企划推广手段：

报媒平面

电视cf广告

dm直邮(邀请卡)

● 企划推广节奏：

—— “报媒”

1、主 题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息

2、形 式：《成都商报》1/3彩版

3、执行时间：11月15日(星期五)

——电视cf广告

1、主 题：“茶中岁月，水样情怀”

2、形 式：制作一则“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视cf广告

3、投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间

4、投放时间：11月13日——11月15日

—— dm直邮邀请卡

1、主 题：“茶中岁月，水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”

2、形 式：单页;编号